BAŞKAN'DAN
Değerli Meslektaşım,
2023 yılında Türkiye'nin dünyanın en büyük
biri olacağı öngörülüyor, sektörler hem küresel ekonomik krizin
daraltıcı etkilerine karşı hem de 2023 stratejileri için eylem planı
oluşturuyorlar. Bu eylem planlarının başında alternatif hedef
pazarlar önem kazanıyor. Firmaların girmek istediği pazar
hakkında bilgilere erişebilmek ve ülkenin potansiyel arz eden
alanlarını görebilmek ve danışmanlık almak noktasında pazar araştırması devreye
giriyor. Pazar araştırması yalnızca toplam talebi ve büyüme oranını araştırmakla
kalmıyor, talebin bölgesel özellikleri, çeşitli sektörlerde talep artışı, tüketici tercihleri,
tüketici zevklerinde veya sınıflarında değişmeler, gelir esneklikleri, tüketici
alışkanlıkları ve dağıtım uygulamaları gibi pazarın daha başka birçok özelliklerini de
belirliyor.
Firmaların, uluslararası pazarlarda rekabet avantajını arttırıcı alanlarda yapacakları
giderleri ve yatırımları doğru tesbit edebilmeleri için pazar ve pazarlama araştırmaları
ile ilerlemeleri vazgeçilmez bir gereksinimdir.
Biz araştırmacılar, değişimi yönetmek, bugünü doğru okumak ve geleceği ön
görmek için kendimizi sürekli yeniliyoruz. Bugüne kadar hep “En İyi Uygulamalar”
üzerine yoğunlaştık. İş dünyası bu uygulamalardan ilham alarak kendi
uygulamalarını geliştirmeye ve rekabet gücünü arttırmaya çalıştı. Ancak artık
bu “en iyi uygulamalar”ın geçmişe ait olduğunu kabul etmek durumundayız. Bizim
hedefimiz “Geleceğin Uygulamaları”nı “hayata geçirmek olmalı. Yarını tasarlayan
liderler artık geleceğin uygulamalarını keşfederek yollarına devam edecekler.
“Geleceğin uygulamaları”nı keşfederken çıkış noktamız, geleceğin trendlerini ve
tüketici eğilimlerini anlamamızı sağlayacak pazar araştırmalarıdır. Elindeki verileri
cesaretle kullanabilen liderler ise yarını tasarlayan liderler olacaklardır. Araştırma
sektörü olarak iş ortaklarımızla aynı masada oturarak geleceğin uygulamalarını ve
stratejilerini belirlemek için beraber çalışıyoruz.
Pazar araştırmaları, tökezlemeden başarıya ulaşmanın anahtarıdır.
Genel olarak baktığımızda; Türkiye pazar araştırma sektörünün global pazar
sıralamasında Türkiye 150 milyon dolar ciro ile 27. sırada yer alıyor. Amerika 6,14
milyar dolarla birinci sırada yer alırken Gürcistan 1 milyon dolar ciro ile 76’ncı yani
sonuncu olarak sıralamaya giriyor.
Araştırma harcamalarının, reklam harcamalarına oranı ise %4.9 dur. Bu oran
gelişmiş pazarlarda %12’ye kadar ulaşıyor. Türkiye’de de yıllar içinde araştırma
sektörü büyüdükçe bu oranın artışına tanıklık edeceğiz.
2012 yılının herkes için başarılı geçmesini dilerim.
Sevgi ve Saygılarımla,
Ali Levent Orhun
Yönetim Kurulu Başkanı